你的廣告語能注冊(cè)成商標(biāo)嗎?揭秘商標(biāo)法的關(guān)鍵要求
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,一句精煉而富有創(chuàng)意的廣告語,往往能瞬間抓住消費(fèi)者的心,成為品牌傳播中最耀眼的明星。有時(shí)候,這些深入人心的廣告語,其實(shí)也能搖身一變,成為具有法律效力的商標(biāo),為品牌開辟出一片嶄新的天地。
但是在大眾的心目中,廣告語就是廣告語而已,跟商標(biāo)是兩回事。其實(shí)好的廣告語朗朗上口,大眾辨識(shí)度很高。企業(yè)若想保護(hù)廣告語不為他人所用,將廣告語申請(qǐng)為商標(biāo)也許是最好的選擇。如海飛絲的“頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾”,康師傅方便面“好吃看得見”,雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語,均屬于此種情形。
廣告語能注冊(cè)成商標(biāo)嗎?
廣告語,又稱廣告詞,是指通過各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語。憑借簡短易記、號(hào)召力強(qiáng)等特點(diǎn),成為品牌宣傳和營銷的一種重要手段。如果能將消費(fèi)者所熟知的經(jīng)典廣告語注冊(cè)為商標(biāo),對(duì)于企業(yè)打造和推介品牌,無疑是一個(gè)重要推手。這也是企業(yè)樂于將廣告語申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的重要原因。
例:西鳳酒注冊(cè)廣告語商標(biāo),是否符合注冊(cè)條件?
根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定:商標(biāo)注冊(cè)要求該標(biāo)識(shí)具有顯著性,一般的廣告宣傳用語會(huì)缺乏顯著性,審查員在進(jìn)行商標(biāo)審查時(shí),要具體看這個(gè)廣告語內(nèi)容是什么,是否能夠讓消費(fèi)者將該用語跟商家的服務(wù)或商品連接起來。
“累了困了喝東鵬特飲”、美的“有涼感無風(fēng)感”等廣告語商標(biāo)注冊(cè)被駁回,到‘Just do it’、‘鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳’等商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè),我們可以看出,企業(yè)品牌的廣告語能否注冊(cè)為商標(biāo),從根本上還要符合商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定,看是否具有顯著性。因?yàn)榇蟛糠謴V告語都是通俗詞語,想發(fā)揮區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用必須具有一定的顯著性。
廣告語商標(biāo)的獨(dú)特價(jià)值
強(qiáng)化品牌識(shí)別度:將廣告語注冊(cè)為商標(biāo),可以進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶與認(rèn)知。每當(dāng)消費(fèi)者聽到或看到這句廣告語,就能立刻聯(lián)想到對(duì)應(yīng)的品牌,形成強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想效應(yīng)。這種獨(dú)特的識(shí)別度,是品牌在眾多競爭者中脫穎而出的關(guān)鍵。
拓展品牌保護(hù)范圍:傳統(tǒng)上,商標(biāo)主要保護(hù)的是品牌名稱、標(biāo)志等視覺元素。而將廣告語納入商標(biāo)保護(hù)范疇,則意味著品牌可以在更廣泛的領(lǐng)域內(nèi)維護(hù)自己的權(quán)益。任何未經(jīng)授權(quán)使用相同或相似廣告語的行為,都將構(gòu)成侵權(quán),品牌方有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。
傳遞品牌價(jià)值與理念:廣告語作為商標(biāo),不僅僅是文字的組合,更是品牌價(jià)值觀與理念的直接表達(dá)。通過注冊(cè)廣告語商標(biāo),品牌可以更加明確地向消費(fèi)者傳達(dá)自己的品牌精神與追求,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感。
廣告語注冊(cè)商標(biāo)需要符合哪些條件
1. 廣告語是否具有顯著
廣告語商標(biāo)的顯著性是獲得注冊(cè)的關(guān)鍵?!渡虡?biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》亦認(rèn)為,表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語或者句子,普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志。因此,廣告語成為注冊(cè)商標(biāo)的比較大的障礙是缺乏先天顯著性,即消費(fèi)者不會(huì)將其作為商標(biāo)予以對(duì)待。
如果廣告語本身不具備顯著性的話,那么可以將有顯著性的標(biāo)識(shí)與廣告語進(jìn)行組合申請(qǐng),這樣就會(huì)使得該廣告語商標(biāo)整體具備顯著性。
2.廣告語是否具有獨(dú)創(chuàng)性
其實(shí),廣告語本身也是可以具有獨(dú)創(chuàng)性的,例如“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”商標(biāo),第3592824號(hào)“JUST DO IT”商標(biāo),因?yàn)閺V告語本身具有獨(dú)創(chuàng)性而獲準(zhǔn)注冊(cè)。
3.廣告語商標(biāo)是否合法
廣告語是否合法指的是申請(qǐng)注冊(cè)的廣告語商標(biāo)是否符合《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定,根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條相關(guān)規(guī)定,僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的商標(biāo)不予注冊(cè)。比如我們熟知的“怕上火喝王老吉”等廣告語商標(biāo)。
結(jié)語
如果企業(yè)一開始就打算將廣告語申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)尋求保護(hù),首先就要嚴(yán)格依照商標(biāo)注冊(cè)的要件進(jìn)行設(shè)計(jì),避免選用純描述性或僅直接表明商品或服務(wù)的功能、用途等特點(diǎn)的詞匯。其次,還必須追求時(shí)效,即在廣告發(fā)布之初甚至發(fā)出之前,及時(shí)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),以防止他人惡意搶注。最后,還需要在廣告語的實(shí)際使用的過程中,加大宣傳力度,盡快使得廣告語與企業(yè)自身產(chǎn)生一一對(duì)應(yīng)關(guān)系,進(jìn)一步強(qiáng)化其顯著性。
當(dāng)然,我們?cè)趯V告語注冊(cè)成商標(biāo)前,還應(yīng)該做好商標(biāo)近似查詢,看看自己的商標(biāo)是否與他人在先申請(qǐng)的商標(biāo)相同或近似。如果沒有出現(xiàn)相同或近似的情況,就可以放心去注冊(cè)啦!
隨著市場競爭的日益激烈和消費(fèi)者需求的不斷變化,廣告語作為商標(biāo)的價(jià)值將越來越凸顯。未來,將有更多品牌選擇將廣告語注冊(cè)為商標(biāo),以強(qiáng)化品牌識(shí)別度、拓展品牌保護(hù)范圍并傳遞品牌價(jià)值與理念。同時(shí),廣告語商標(biāo)的注冊(cè)與保護(hù)也將變得更加規(guī)范和完善。讓我們共同期待廣告語商標(biāo)在品牌建設(shè)中發(fā)揮更加重要的作用,為品牌創(chuàng)造更加輝煌的明天!
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最后更新時(shí)間:2024-10-16 閱讀:92次分享本文
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